Эффективность контекстной рекламы.

Сегодня эффективность контекстной рекламы не подвергается никакому сомнению, и это очевидно для абсолютного большинства оптимизаторов. Контекстная реклама, конечно, требует определенных навыков и умений при ее настройке (главная сложность, несомненно, заключается в подборе оптимальных ключевых фраз), но если все настроено должным образом – результат не заставит долго ждать.

Главные преимущества контекстной рекламы – мгновенная отдача и ориентированность на целевую аудиторию. В большинстве рекламных сетей (в частности, в Яндекс) часть объявлений контекстной рекламы размещается выше основной выдачи, что обеспечивает значительное число кликов. А, учитывая, известные факты, такие как – зависимость показа объявлений от тематики запроса каждого конкретного пользователя и то, что оплачивается именно каждый клик, а не просмотр – становится очевидным, что эффективность контекстной рекламы не может вызывать сомнений.

Конечно, существует и проблема, связанная, с тем фактом, что по целому ряду «дорогих» тематик цена клика просто превышает все разумные пределы. Такая ситуация обусловливает невозможность конкуренции в данных тематиках и приходится искать иные пути привлечения на сайт заинтересованных пользователей из целевой аудитории. Тем не менее, подобный пример никак не указывает на недостаточную эффективность контекстной рекламы как таковой.

Что касается, такого метода увеличения продаж, как продвижение сайтов, мы уже не раз отмечали, что контекстная реклама никаким образом не является альтернативой данному методу. Наиболее эффективно их совместное использование, а также периодическое включение «контекста» в периоды особого спроса на продвигаемые товары или услуги (к примеру, летний период для туристических агентств), когда, что называется, идет «война за каждого клиента».

Эффективность контекстной рекламы в сочетании с продвижением обусловлена и тем, что на ранних этапах продвижения, когда сайт только движется в топ, трафик на сайт невелик, и необходимо обеспечение его иными методами. Именно таким методом и является контекстная реклама.

Следует отметить также, что итоговая «стоимость» клиента, пришедшего с «контекста» значительно выше, нежели у клиента, попавшего на сайт посредством поиска, тем не менее, иногда просто нет иного выбора. Очень часто контекстная реклама, оказывается единственной возможностью эффективно поддержать продажи в те моменты, когда сайт теряет свои позиции, либо когда ресурс по техническим причинам не может выполнять свои функции.

Таким образом, для нас совершенно очевидно, что контекстная реклама в большинстве случаев может применяться как вспомогательный инструмент, в то время как продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах – основной способ обеспечить посещаемость и продажи. Об этом следует помнить и отдавать предпочтение именно методам продвижения и раскрутки, так как они обеспечивают долгосрочный эффект и с течением времени бюджет на их проведение может значительно сократиться.